"品牌"就是利用諸多些對(duì)立、優(yōu)越、自卑、自以為的心態(tài)，
影響大眾消費(fèi)者，藉由這些人性的根本面向，影響消費(fèi)行為。
一堆罵聲、酸聲中，
終于看到有人跳出來說"好話"，
認(rèn)為HTC這次的三億多元有些價(jià)值的評(píng)論 -
從小勞勃道尼拍HTC廣告來看形象、商品廣告的差異
裏頭開宗明義的點(diǎn)破:
很簡(jiǎn)單，臺(tái)灣人應(yīng)該對(duì)于形象廣告這種類型是陌生的，
在臺(tái)灣你我打開電視所看到的廣告90%真的多半都是商品廣告，
而剩下的10%形象廣告，就是那些每次食品出包然后就跟你說我們XX食品很安全健康的廣告，
或是政府拍的一堆不知所云自我感覺良好的形象廣告，
所以在你我的潛意識(shí)里形象廣告已經(jīng)變成廠商出包要來洗刷名譽(yù)或是政府洗腦工具了！
我們先來看看廣告的基本定義：廣告簡(jiǎn)單來分可以分成兩種訴求一種是商品廣告，一種是形象廣告，
商品廣告很簡(jiǎn)單就是主打強(qiáng)調(diào)商品的誘因讓你想買來吃或是買來用；
形象廣告也是很簡(jiǎn)單就是主打著這個(gè)品牌，讓大家認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌；
恩~知道差別了吧！
我認(rèn)為這篇的定義還不錯(cuò)，
(如果是要給HTC廣告貼金的話)
差別在于多數(shù)人仍然無法掌握更深一層的"形象"的意涵，
但這好像也無法怪臺(tái)灣，跟歐美、英比起來，臺(tái)灣的"百年品牌"幾乎沒有，
而又因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)係，在臺(tái)灣創(chuàng)立"品牌"真的是非常困難。
從NLP觀點(diǎn)而言，
"形象"的本質(zhì)意涵，在于"意識(shí)形態(tài)"，
要理解大眾意識(shí)形態(tài)範(fàn)例就是從"宗教"觀點(diǎn)切入，
任何一個(gè)主流宗教，本身都是具有非常強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)，
讓普通人光聽宗教的名稱，就直接聯(lián)想到"教徒們平常的形象"，
例如佛教中的和尚平常會(huì)念經(jīng)、道士會(huì)畫符咒、基督徒會(huì)做禮拜、山達(dá)基則會(huì)洗腦人...
"品牌"本身其實(shí)和"宗教"一樣，本身就是意識(shí)形態(tài)的變體，
而品牌的粉絲團(tuán)體中，其共通的行為與認(rèn)知，也和宗教團(tuán)體類似，
例如ABC典型的"排外行為"，像是很多一神教友都分享過，認(rèn)為臺(tái)灣民間信仰活動(dòng)樣很OO(消音)，
印象ABC深刻的是，臺(tái)中某個(gè)商圈老闆在中心蓋了一座教堂，分享道: "你不覺得蓋教堂就比廟宇更有質(zhì)感?"
蘋果的果粉前幾年也總在社群網(wǎng)站上開戰(zhàn)，
例如認(rèn)為用蘋果就是"有質(zhì)感"、安卓就是"阿宅"的喜好，
而開不同車的車友，無論汽機(jī)車，品牌情節(jié)也會(huì)帶出意識(shí)形態(tài)的對(duì)立，
例如小惡魔01上面，永遠(yuǎn)H牌的車主都有人跟T牌對(duì)罵，而機(jī)車也是一樣。
我們已經(jīng)無法分辨，
究竟是先有"意識(shí)形態(tài)"還是先有"對(duì)立"，
或是說他們之間的因果關(guān)係無法被分離，
然而人主觀認(rèn)知就是"真理"，信仰某個(gè)意識(shí)形態(tài)后就會(huì)被其所影響，
從這觀點(diǎn)來說，一個(gè)好的形象廣告，無論你要表達(dá)什么，都要具備"意識(shí)形態(tài)"。
NLP -"東西本身沒有意義，意義都是人加上去的"
宏達(dá)這次的廣告，顯然是要表達(dá)HTC可以千變?nèi)f化，
就像是小勞勃道尼這個(gè)演員，有一些不好的過去，但也能成為鋼鐵人(?)
這廣告臺(tái)灣人會(huì)看不懂真的很正常，就像是外國(guó)人永遠(yuǎn)搞不懂"唐詩(shī)"的押韻的意思，
一個(gè)"馬英九"三個(gè)字，臺(tái)灣人一個(gè)念頭就可以轉(zhuǎn)為一堆諧音非常有趣，
而HTC三個(gè)英文的首字，讓外國(guó)人看了以后，能夠立刻想一堆對(duì)應(yīng)的英文，確實(shí)有做到效果。
然而，形象廣告不只是吸引人、有印象，
真正的關(guān)鍵在于這樣做以后，究竟有沒有"意識(shí)形態(tài)"的置入呢?
像是AF這品牌就很明顯，
老闆直接說，管你是男女，身材好才能穿，其他滾。
而蘋果的廣告也有意無意的傳達(dá)，
使用APPLE產(chǎn)品的人，智慧、品味、經(jīng)濟(jì)能力都稿人一等，
甚至于生活也都比他人還要多采多姿，活得更有"意義"。
某種程度上，
無論AF還是蘋果，都有"值得被討厭"的地方，
甚至是一看到廣告，立刻就讓喜歡的人喜歡、討厭的人討厭，
瞬間撕裂族群間的和諧，製造出人與人之間的對(duì)立，這就是"意識(shí)形態(tài)"。
人類因?yàn)橛辛讼忍旎虻牟町悾?/p>
故世界生來就存在著好、壞、稿、低的對(duì)立概念，
這樣的對(duì)立無法被消除、除非每個(gè)人都成為複製人，
一旦人有不同的外表、種族、有不同的基因，就創(chuàng)造了千百種意識(shí)形態(tài)，
先天不足者忌妒、仇恨既得利益者，而另外一部分則歧視那些比自己不足的群體，
這一切都是社會(huì)經(jīng)歷千百年不變的既定輪迴，永遠(yuǎn)無法被排除。
而"品牌"的意識(shí)形態(tài)，
就是轉(zhuǎn)過來利用這些對(duì)立、優(yōu)越、自卑、自以為的定律，
影響自己的消費(fèi)者，藉由這些人性的根本面向，影響消費(fèi)行為。
總結(jié)而論，
宏達(dá)這次的廣告不是壞廣告，
僅只是還差了那一點(diǎn)"打入人性本質(zhì)"的元素，
就算能讓HTC成為朗朗上口的口頭禪，還是無法製造意識(shí)形態(tài)對(duì)立，
沒有ABC批無藥可救的傳教士、就不會(huì)有被洗腦的信徒，宗教又怎能壯大呢?
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